MERCADEO
Live unbuttoned es la nueva campaña de Levi’s
1 de agosto de 2008
John Anderson, presidente y CEO de Levi Strauss & Co.
(Tania Kolanovich). La marca Levis está lanzando su campaña global de mercadeo para celebrar el emblemático jeans Levis 501. La campaña, titulada Live Unbuttoned, es la primera campaña global integrada de la marca y el programa de mercadeo más grande jamás emprendido por Levis. Live Unbuttoned encapsula la actitud desenfadada, de espíritu libre y autoexpresiva que yace detrás de los jeans, inmunes al paso del tiempo, con corte recto y botones en la bragueta.Esto se trata de dar un paso adelante y de ser líderes globales aseguró John Anderson, presidente y CEO de Levi Strauss & Co. Con la venta de nuestra marca Levis en más de 110 países, somos la compañía de jeans número uno del mundo. Esta campaña nos da la oportunidad única de hacerle saber a la nueva generación de consumidores de jeans alrededor del mundo que los jeans 501, originales por excelencia, son contemporáneos y relevantes a su estilo de vida. Ninguna otra marca de jeans puede hacer esto añadió.El tema de la campaña Live Unbuttoned se centra en la experiencia de desabotonarse uno mismo y liberarse de las inhibiciones y las convenciones. La campaña utiliza el acto de desabotonar un Levis 501 como símbolo de expresión personal y rebelación. Bartle Bogle Hegarty (BBH) conceptualizó y guió el desarrollo de la campaña, incluyendo los elementos de televisión y prensa. Los componentes adicionales fueron desarrollados por una variedad de agencias socias incluyendo videos virales a cargo de Cutwater, componentes digitales a cargo de EVB y Avenue A/Razorfish y contenido en exteriores también por Avenue A/Razorfish.
