MERCADEO

Lisa Torres de Publicis Media: La globalidad de la Copa FIFA es lo que la hace tan relevante para audiencias multiculturales

Liz Unamo| 1 de agosto de 2018

Lisa Torres

Lisa Torres, presidenta de la práctica multicultural de Publicis Media, destaca la importancia de las Copas FIFA para el mercadeo entre culturas. “En términos de mercadeo efectivo, la naturaleza global de la Copa del Mundo es lo que la hace un espacio tan grande y relevante para hablarles a los consumidores multiculturales. Según quién esté jugando, tienes una buena idea de quién estará mirando, y la amplitud y el volumen de audiencia también lo convierte en una gran oportunidad” dijo en una entrevista a MediaVillage.

El principal atributo de este torneo de fútbol es la audiencia en vivo y el “factor de atención”. “Simplemente no obtienes el mismo tipo de compromiso con ningún otro programa o medio, y la Copa del Mundo es un buen ejemplo” destacó.

Para Torres, al dirigirse a audiencias multiculturales en eventos como este, es importante que el enfoque de cada marca para la estrategia multicultural y creativa sea tomado como un caso totalmente único y abordarse como tal. Explicó que, por ejemplo, si se va a hacer un anuncio de fútbol y se busca llegar a los latinos, “se necesita reclutar a alguien que sea un experto en tu audiencia y en el deporte. Un experto en deportes no siempre se traduce a un experto en fútbol latino”.

En cuanto al uso de dispositivos móviles y las redes sociales, dijo que: “Si no se tiene una estrategia social y móvil, y si sus activos y creatividad no están habilitados para dispositivos móviles, realmente están perdiendo”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.