MERCADEO English version

Lindsay Pattison de GroupM: La publicidad tiene un momento macro y otro micro

Liz Unamo| 24 de julio de 2018

Lindsay Pattison

Lindsay Pattison, CTO de GroupM destacó la expansión digital del mundo. Dijo que, por primera vez en 2018, la publicidad digital superará a la de la televisión tradicional con 39% de gasto versus a 37%. Pero advirtió que es muy fácil apresurarse y colocar sus dólares de publicidad en los medios digitales, y no se debe despreciar efectos a largo plazo de medios no-digitales como la TV tradicional o vallas. “Cuando estudiamos a varias marcas en el camino en P5 100, aquellas que invirtieron a largo plazo en sus marcas en comunicaciones superan el SIP por 50%” dijo.

Dijo que se deben considerar dos entornos, el del momento macro y el del momento micro. Explicó que la publicidad a nivel macro todavía se necesita y consiste en grandes eventos de marca, grandes piezas de comunicación publicidad de marca que muevan emocionalmente, que genere conversación y un momento especial, que motiven a participar e involucrase, y es cuando se empieza amar a la marca, y estas cuestan mucho dinero, es decir, lugares premium para anunciarse. Y en el entorno del micro momento es el uno a uno, comunicaciones personalizadas, formas cortas y apuntando directamente a personas individuales, y que constituyen la publicidad de respuesta.

“El reto para anunciantes y agencias es que podamos casar a ambos entornos y tener cierta consistencia de lo que estamos hablando en cada uno. De cómo logramos que el cerebro derecho y el izquierdo que trabajen juntos” destacó. “Es muy importante reconocer la disrupción, pero la oportunidad que existen para todos nuestros clientes y todas nuestras agencias” concluyó.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.