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Linda Yaccarino de NBC Universal: La venta de anuncios en televisión ha evolucionado dramáticamente

29 de septiembre de 2015

Yaccarino: El futuro del entretenimiento se encuentra en el manejo de la data de las plataformas cruzadas

Linda Yaccarino, chairman de Ventas Publicitarias en NBC Universal, conversó con Randall Rothenberg sobre las nuevas prácticas de la industria publicitaria en televisión durante la segunda jornada del IAB MIXX 2015. “Para nosotros el contenido es el rey y las audiencias nos están señalando que el modelo de los anuncios debe cambiar” dijo. “La venta de anuncios en televisión ha evolucionado dramáticamente. Hay una nueva cantidad de productos impresionante y ahora hay que respetar más a los creadores de contenido y a los socios de negocios. Cuando llegué a NBC Universal decidimos hacer un solo portafolio con todas las ramas, desde Telemundo hasta NBC Sports, con lo que les propongo a los clientes todas nuestras opciones de contenido para alcanzar a sus audiencias”. Resaltó que todo el equipo de ventas de NBC maneja el área digital y el área de televisión, ya que el futuro del entretenimiento se encuentra en el manejo de la data de las plataformas cruzadas. “La medición está siendo completamente disfuncional, tanto en televisión como en digital. 30% de la visualización de televisión sigue sin medición. Espero que algún día Nielsen pueda medir las estadísticas en plataformas cruzadas” explicó. También informó que se retiran de la sociedad con Nielsen para la medición de data de CNBC. La ejecutiva comentó que se aliaron con AOL para tener una mejor convergencia de contenido, data y distribución. “Se trata de la mezcla de todo (data, distribución y contenido) para mantener el ecosistema de creadores de televisión vivo” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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