Linda Lane
Para que las marcas se involucren más en el mercado
multicultural hay que continuar invitándolas a eventos, como la conferencia
anual de CMC, que les permita tener una información más objetiva y precisa
sobre el consumidor hispano.
De acuerdo con Linda Lane-González, presidenta de Viva
Partnership —entrevistada en el marco
anual de CMC— hay que continuar educando a los anunciantes en la oportunidad del mercado multicultural.
“Creo que nos hemos concentrado bastante en Fortune 100, pero hay mucha
oportunidad para negocios medianos. Así
que estamos en la posición perfecta, porque tenemos todas las herramientas y
municiones y la educación para ayudarlos”.
Para Lane-González, el encuentro anual de CMC se caracteriza
por tres elementos: impulsado por cultura, insights y creatividad.
“Anualmente aprendemos más y tomamos esos aprendizajes.
Salimos al mercado con nuestros clientes, probamos cosas nuevas, usamos los
insights y la investigación que hemos recabado durante el año, salimos con la creatividad
y aprendemos más, y volvemos aquí de nuevo (CMC), compartimos lo aprendido y
volvemos a salir y mejoramos sobre eso cada año”.
