Lina Gallardo de Ovations Marketing: Buscamos conectar con la audiencia

(Maria Fernanda Briceño). La empresa de servicios de salud UnitedHealthcare lanzó a finales del 2008 una iniciativa para informar acerca de los beneficios que puede ofrecer el Medicare a los más 2,3 millones de hispanos mayores de 65 años, que califican para recibir servicios de Medicare en EE UU.Lina Gallardo, VP de Ovations Marketing, una división de UnitedHealthcare explicó a PRODU la naturaleza de la campaña. “Hace dos años introdujimos la guía impresa, pero seguimos investigando buscando la manera de hacer que la información fuera más simple y accesible. Por eso el formato en DVD resultó la plataforma adecuada”.Denominada Medicare explicado, la propuesta creada por Bromley Communications consiste en un DVD educativo de 45 minutos de duración, que explica paso por paso, en español, temas importantes como los confusos requisitos y criterios de clasificación, los beneficios y las opciones de planes de Medicare.“Nos hacía falta para garantizar la efectividad de la propuesta encontrar una personalidad hispana que no sólo conectara con la audiencia, sino que además tuviera un alto nivel de credibilidad dentro de la comunidad. Por eso la periodista María Antonieta Collins, es la vocera perfecta de Medicare explicado” explicó Gallardo.Para apoyar la estrategia, “estamos trabajando conjuntamente con Univisión, transmitiendo la información en torno al DVD, que es de distribución gratuita y las formas de acceso al mismo, que puede ser solicitándolo por teléfono o concertando una cita con nuestros agentes para recibir además del DVD asesoría profesional” concluyó Gallardo.