La compra programática de medios y el desarrollo de contenidos son las apuestas de GroupM, así lo dijo a PRODU Lilia Barroso, CEO de la compañía en México. Destacó que se debe prestar mayor atención en las plataformas digitales por ser ahí, en donde viven ahora los consumidores.Barroso aclaró que los medios digitales son un complemento perfecto de los medios tradicionales, y es un herramienta en la que todos deben estar: México está a la vanguardia y abierto a todos los cambios, a escuchar la revolución digital hacer cambios en beneficio de los anunciantes y de la comunicación. Digital es un medio en el que debemos estar, pero aún hay mucho por aprender. Si no estás aquí estás muerto.Destacó que como parte de su crecimiento e involucramiento con estas herramientas, traen a México la empresa Xaxis, especializada en la compra programática, que les permita segmentar por gustos y de forma más puntual a las audiencias, así como a una agencia para el desarrollo de contenido; dos áreas relevantes para crear estrategias integradas que satisfagan las necesidades de los clientes.
