Karl Berta Jefe Latam
Liftoff, firma especializada en marketing y retargeting móvil, presentó la tercera edición de su Reporte
de Apps Móviles de Compras en
asociación con Adjust, compañía de medición móvil y prevención de fraude. El
documento analiza el conjunto de datos más extenso hasta la fecha y descubre
información clave sobre el comportamiento de las compras móviles regionales, lo
que indica el surgimiento de Mobile
Window Shopping y un incremento de 50%
en el uso de aplicaciones móviles de compras a nivel mundial.
“El
móvil está acaparando las entradas al e-commerce
a nivel mundial; eMarketer y comScore indican que en México el 62,9% de las
visitas a las tiendas en línea llegan a través de los smartphones. Conociendo todas estas tendencias, los profesionales
de marketing en el retail pueden integrar aplicaciones de
compras en una estrategia más grande, ofreciendo ofertas exclusivas a través de
las apps para motivar a los
consumidores a ir a las tiendas u ofrecer ofertas especiales por tiempo
limitado para fomentar las compras en la aplicación” comentó Karl Berta, jefe
de Latinoamérica en Liftoff.
En
México, los usuarios están muy abiertos a explorar las tiendas a través de las
aplicaciones móviles, las descargas de apps de compras presumieron un repunte
del 101 por ciento en el 2019 respecto al 2018, de acuerdo al reporte The State
of Mobile Marketing de AppsFlyer.
Pero
los datos apuntan a una nueva tendencia: “Mobile Window Shopping”. Mientras que
los usuarios instalan y se registran en aplicaciones con facilidad, el informe
muestra una baja considerable en la etapa de compra: el costo por primera
adquisición en Latinoamérica es de 29,60 dólares con una baja tasa de
conversión del 11,5 por ciento.
