MERCADEO
Letca y Rhayuela producen para Quatro
28 de marzo de 2003
Imagen de la pieza Vecina que integra la campaña producida por Letca y Rhayuela para Leo Burnett Colombia y su cliente Quatro
(Nubia Gamboa, Bogotá). Letca Films y Rhayuela Films realizaron el primer proyecto fruto de la alianza suscrita entre las dos productoras el año pasado. Se trata de una campaña de seis comerciales de televisión para la agencia Leo Burnett Colombia y el producto Quatro Toronja de Coca Cola, filmados en diferentes locaciones de Bogotá bajo la dirección de Jorge Colón y producción de Rhayuela Films.Las piezas Vecina, Oficina, Baño, Cama, Camioneta y Carro, fueron filmadas en formato 35 milímetros, con la participación de 20 modelos en cada jornada y 30 personas, incluido equipo técnico y de producción. La postproducción y musicalización fueron realizadas en Miami, y la animación final en Efe-X de Colombia.La campaña, presente en televisión y radio, fue diseñada para ganar presencia en el mercado y refrescar la marca. Los diferentes spots, utilizan el doble sentido y establecen un juego de palabras con el público, para mostrar las diferentes formas en que se puede disfrutar con Quatro. Frases sugestivas como: ¿Te gustaría estar con cuatro en la oficina?, ¿Te gustaría estar en un carro con cuatro?, o ¿Te gustaría tener una vecina que le guste estar con cuatro?, inician los mensajes, pero transcurridos unos segundos, son resueltas de una manera elemental y divertida, sin ninguna connotación sexual, como se podría interpretar al principio. “El doble sentido conecta muy bien con el público adulto al que están dirigidos los comerciales, pero al final lo que se muestra es que la frescura del producto se puede disfrutar de muchas maneras”, señaló María Angélica Palacios, creativa de Leo Burnett. Por parte de Rhayuela intervino un grupo conformado por Mauricio Vidal, director de Fotografía; Catalina Holguín, asistente de Dirección; Óscar Navarro, director de Arte; Diego Ossa, preproductor, y Federico Durán y Angela Navarro, productores ejecutivos.Por la agencia participaron, Germán Zúñiga, Tito Chamorro, María Angélica Palacios y Reini Farias, creativos; Olga Lucía Villegas, directora de Cuenta y Gustavo Ortiz, productor de Radio y Televisión.Ver {Vecina, Mirador, Oficina y Cama;www.produ.tv/popup.html?noti=1021&ID=39838&link=av/RhayuelaFilmsCol-0303/Vecina}.
