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LERMA/ lidera la creatividad del anuncio de TV para Avocados From Mexico en el Super Bowl

Liz Unamo| 11 de enero de 2023

Campaña AFM de LERMA/

Si hacer match con un cliente es uno de goles de las agencias, alcanzarlo y tener grandes resultados es el cáliz de la industria. Ese nivel, solo exclusivo de unos pocos, es el que protagonizan LERMA/ y Avocados From Mexico (AFM) desde hace ocho años.

A través de los años, la agencia multicultural ha liderado la activación digital de la marca en el Super Bowl en colaboración con sus socios tecnológicos 270B, y para esta edición ahora dirige la creación del anuncio de TV.

“Esta participación de LERMA/ no tiene precedentes, ya que en años anteriores como Digital AOR (agency of record) nuestra participación era enfocada en el mundo digital. Hoy, podemos compaginar el mundo digital con el mundo análogo y el alcance que un anuncio en el Super Bowl te da en EE UU. La historia siempre ha sido una, pero hoy la historia será UNA desde el origen y la concepción de la misma” adelanta Francisco Cárdenas, Principal, Digital & Social Strategy de LERMA/.

Uno de los retos y que le gusta al cliente empujar es el uso de nuevas tecnologías para tener un mayor impacto en la eficiencia de la inversión de medios. “Desde crear mundos virtuales (antes del trend metaverso), al uso de inteligencia artificial, creación de aguacates digitales en el blockchain (hoy conocido como NFT), emojis interactivos o inclusive hackear la interfaz de Twitter para hacer una experiencia social shoppable dentro del thread”.

La relación entre LERMA/ y Avocados From Mexico comenzó en el 2015 y desde entonces ha estado signada por una estrecha colaboración. “Sin miedo a exagerar, no creo haber tenido un cliente que entre a una reunión más abierto a estar en modo de brainstorm que nuestro cliente de Avocados From Mexico. Particularmente, Ivonne Kinser (VP of Marketing & Innovation de AFM) se ha sumado como una extensión más a nuestro equipo creativo y estratégico o nosotros al de ella, depende de cómo lo quieras ver”.
 
A lo largo de este tiempo, LERMA/ ha tenido la fortuna de ver crecer a Avocados From Mexico casi desde su nacimiento como marca. “Recuerdo haber estado en una reunión con Álvaro Luque, presidente y autor intelectual de lo que es Avocados From Mexico hoy, donde desde unas pequeñas oficinas rentadas nos contaba el potencial que él veía y cómo quería crecer la marca. Lo que comentó en esa ocasión lo ha logrado diez veces más. Ha sido muy gratificante ver crecer una marca así, pues normalmente uno trabaja para marcas ya establecidas en donde son pocos y suertudos los que conocen a los fundadores y actores intelectuales”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti

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Shooting in Spain, la marca de ICEX-Invest in Spain que busca atraer a España rodajes e inversiones extranjeras del sector audiovisual, estará asistiendo a casi una decena de mercados y festivales de todo el mundo, donde seguirá apostando por la promoción del sector audiovisual español y estableciendo contacto con potenciales inversores.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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Mi pequeña princesa, telenovela filipina protagonizada por Jo Berry y distribuida por Latin Media, continúa cosechando éxitos en América Latina.
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