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Leo Prat de The Community: Victoria es una marca increíble para trabajar con gran potencial desde lo creativo

11 de abril de 2016

La campaña Proudly mexican refleja la calidad de la cerveza, el humor y la cotidianidad de la cultura

The Community en su más reciente trabajo para la cerveza mexicana Victoria apeló al humor para posicionar a la marca en EE UU con la campaña Proudly mexican. Leo Prat, director creativo ejecutivo de la agencia, explicó a PRODU que el proceso fue muy simple y divertido desde el principio.”Arrancamos teniendo muy en claro cómo queríamos posicionar la marca y su personalidad. Sabíamos que íbamos a ir por el lado del humor, para conectar con nuestro target y para diferenciar Victoria de las otras marcas del portafolio de constellation brands. Queríamos hacer sentir orgulloso a nuestro target de su cultura, con un código muy coloquial y de ellos. Obviamente con un twist y abierto a toda la conexión multicultural”.El comercial titulado {Greg el mexican;www.produ.com/publicidad/videos/index.html?Noti=10801} refleja la calidad de la cerveza -que cuenta con más de 150 años de historia- el humor y la cotidianidad de la cultura. “Más allá de esa rica historia, es nuestro target el que la reconstruye y la alimenta desde el día a día, con las charlas de amigos, los chistes y sus códigos” explicó Prat. Agregó que “Victoria es una marca increíble para trabajar. Con gran potencial, desde lo creativo y desde el punto de vista de ventas” señaló.Entre los desafíos señaló lo complejo de ponerle voz a la marca. “Encontrar el balance entre ese lado mexicano, el humor, la cotidianidad, y al mismo tiempo seguir reflejando la calidad de la marca Victoria. Ojalá haya Greg Smith y amigos para rato”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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