Con casi 10 años de fundada d expósito & Partners se enorgullece de afirmar que es una de las agencias pioneras en lo que concierne al manejo del término Total Market, así lo aseguró uno de sus socios, Leo Olper. Para Olper el total market va cambiando todo el tiempo y el reto está en precisamente cambiar con él. “Estamos haciendo muchas cosas no solo en segmentación de targets, de hablarle a toda la gama de hispanos y posiblemente a African- American- Asian, los multiculturales, pero también en cuanto a comportamientos y edades, cuando hablamos del Total Market tenemos que hablar de todas las edades, no solo de los diferentes sectores de market, creo que en d expósito estamos bastante bien asentados para asumir este reto”.En el marco de la conferencia anual de AHAA al consultarle sobre el vínculo entre estos conceptos, a título personal, Olper dijo que ambos son enemigos, “creo que hay maneras de hacerlo, creo que hay marcas que están extraordinariamente bien posicionadas para hacerlo, como Coca Cola, pero cuando hablas de otras cosas como autos, por ejemplo acá en EE UU, la experiencia de manejar un auto no puede ser la misma para un afroamericano, que para un asiático o para un hispano, puede ser que tengan cosas en común, sin embargo, el gusto y lo que necesitas no puede ser lo mismo y entonces terminamos con publicidad efectiva, mas no creativa”, concluyó.
