MERCADEO

Leo Burnett Colombia revela detalles de la última campaña OOH para Blancox en Bogotá

30 de junio de 2024

La inspiración detrás de esta campaña tan singular proviene directamente de la rica cultura colombiana

Blancox, Detergente Líquido, y Leo Burnett, comparten los detalles detrás de su última campaña publicitaria. Una iniciativa que, según explican, “conquistó las calles de Colombia con su creatividad y humor característicos”.

La inspiración detrás de esta campaña tan singular proviene directamente de la rica cultura colombiana, según revela Juan Romero “Tiko”, ECD de Leo Burnett: “Es chistoso porque los colombianos estamos llenos de dichos, y eso hace que tengamos insumos muy nutridos cuando pensamos en una campaña que parte de los insights y dichos de las personas” explica. “Tal vez uno de los más conocidos es el olor a chivo, y pues tenemos un asset muy divertido y visual para nuestra campaña”.

La creatividad no estuvo exenta de desafíos, el mayor reto que enfrentaron fue asegurarse de que la comunicación, tanto en mensaje como en lo visual, fuera relevante e interesante, con un alto nivel de recordación. Para definir el contenido y el mensaje específico que transmitirían a través de las vallas, la agencia desarrolló una matriz de mensajes amplia, que combinaba el contexto de la pieza con insights de la campaña. Este enfoque garantizó una comunicación efectiva y resonante con el público objetivo.

En cuanto al OOH, la marca sigue encontrando la manera de destacarse en su categoría, con formatos de alto impacto, que no solamente sorprenden con visuales llamativos sino que brindan experiencias a las personas que los ven; este año sorprendieron con una estrategia olfativa en algunas calles, acompañando los elementos publicitarios con la fragancia del detergente, resaltando así el atributo principal de la marca: “las cápsulas de fragancia”.

Como lo han hecho desde el último año de la mano de Leo Burnett, la marca ha elegido espacios estratégicos que no solo cuentan con alto tráfico, sino que también son relevantes para los transeúntes y garantizan un tiempo mínimo de permanencia frente a cada elemento.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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