MERCADEO
Leo Burnett Colombia con campaña para ETB
7 de diciembre de 2001
Imagen de la campaña Llevamos más que palabras realizada por Leo Burnett Colombia para su cliente ETB
(Nubia Gamboa, Bogotá). Una original campaña publicitaria realizada por Leo Burnett Colombia para ETB (Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá), ha atrapado la atención del público nacional por estos días. Bajo el lema Llevamos más que palabras y con el propósito de transmitirle a los bogotanos una visión optimista y renovada de la empresa, esta campaña abarca exteriores, comerciales de televisión, avisos de prensa, campaña de RR PP y menciones en los noticieros de mayor audiencia.Durante un mes, más de 60 personas organizadas en cuadrillas de trabajadores de la ETB, vestidos con su tradicional uniforme azul, se dedicaron a recorrer por sectores la ciudad, portando una de las once palabras/expresiones seleccionadas para la campaña: Sueños, Orgullo por Bogotá, Trabajo, Gracias, Servicio, Buen día, Cerca, Rápido, Emociones, Moderno y Acciones. Esta primera etapa de expectativa duró una semana y luego empezó a complementarse con comerciales de televisión, menciones en importantes noticieros, campañas de RR PP y avisos de prensa que ratificaban su concepto: “Vamos a mostrarle a la gente que más allá de ser una simple empresa de telecomunicaciones, somos personas que todos los días llevamos cosas buenas a Bogotá, llevamos más que palabras”.La dirección creativa estuvo a cargo de Albrecht Bake, la dirección de Arte fue de Gerardo Piñeros y Jorge Luis Cadavid, la redacción de Alirio Ardila, como directora de Cuenta participó Maria Antonia Gutiérrez. Los comerciales de TV, de 15 y 20 segundos, fueron producidos por Bengala Films, con la dirección de Juan Cristóbal Cobo.ETB es la compañía de telecomunicaciones más importante de Colombia. Presta el servicio de telefonía en Bogotá desde 1884 y hoy en día cuenta con más de dos millones de líneas telefónicas instaladas.
