MERCADEO
Lenin Pérez: ¿Cómo afecta la crisis en Venezuela el negocio publicitario?
20 de enero de 2003
Desde el 2 de diciembre Venezuela ha estado en paro general como una forma de protesta que busca la salida de su presidente, Hugo Chávez. Desde entonces los canales de televisión no están transmitiendo su programación habitual y las tandas de comerciales fueron suspendidas una situación que se repite en las emisoras de radio; además muchas revistas han dejado de sacar nuevas ediciones. En definitiva, el venezolano prácticamente no está viendo publicidad en estos momentos. Al respecto, produ.com inicia este martes un nuevo foro donde varios profesionales de la industria entregan su opinión sobre el efecto que está teniendo la situación. Abre la discusión, Lenin Pérez, VP creativo de Eliaschev Publicidad:Como no sé por dónde empezar, intentaré hacerlo por el final, a fin de que me resulte más fácil expresar, desde mi perspectiva, lo que pienso.Esta tragicomedia que hoy protagonizamos de frente a la espantada cara del mundo, no comenzó en diciembre pasado. Quizás por ello me cuento entre los menos sorprendidos. Y digo esto porque pese a el carácter cosmopolita que desde hace unos tres años comenzó a respirarse en el área creativa de las agencias, esta no se correspondía con la creciente necesidad de parte de muchos anunciantes de colocar a través de los medios mensajes publicitarios “transparentes” sin el desperdicio que supone para algunos un espacio en blanco dentro de un aviso o la moderada pausa de un locutor con intención, todo esto justificado en una apretada pauta que aspiraba el claro entendimiento de los beneficios directos, indirectos, precio y posicionamiento de un determinado producto, a los ojos de un consumidor cada vez mas confundido. Así pauta y “transparencia” repetida en briefs y ejecuciones ajenas vistas al aire me resultaban, en lo particular, un claro indicio de lo que el futuro nos guardaba. No quiero imaginar lo que viene, pues la llamada “eficiencia” atentará contra los avisos que cometan el pecado de poseer una idea central y única. Que para entonces Dios y el consumidor venezolano nos agarren confesados.
