Lee Vann Captura Group
Lee Vann, cofundador y CSO de Captura Group, escribió un post en LinkedIn titulado: 2020 será el año de lo hispano, no solo por su participación en la gran fiesta del Super Bowl —con Jennifer Lopez, Shakira y Los Tigres—, sino como consumidores y votantes. “Estamos viendo, de primera mano, un crecimiento sostenido y el éxito de las marcas que se están asociando con nosotros para aprovechar la oportunidad hispana” enfatizó.
Muestra de ello es que los consumidores hispanos en EE UU controlan un total de US$1,5 billones en poder adquisitivo, un aumento del 212% en esta década, según el Selig Center for Economic Growth de la Universidad de Georgia. “Estas cifras por sí solas deberían llevarlo a analizar detenidamente el mercado hispano para impulsar el crecimiento hoy” destacó. Hoy los hispanos representan uno de cada seis estadounidenses y su poder adquisitivo agregado es mayor que el PIB de Australia.
Otros datos que citó de CNBC, incluyen que: el PIB entre los latinos del país aumentó a US$2,3 trillones en 2017, frente a US$1,7 trillones en 2010; y que entre 2010 y 2017, el consumo de productos y servicios entre los latinos estadounidenses se incrementó en 42%, es decir, un 72% más rápido en comparación con los latinos que no son estadounidenses. Además, datos de AlphaWise en un informe de Morgan Stanley titulado How the Gen Y+Z Boom Rolls Through the US Economy, sugieren que un crecimiento descomunal en la población hispana respaldará un gasto (consumo) superior al promedio de crecimiento en teléfonos celulares, comida en el hogar, indumentaria y vivienda.
Asimismo, 2020 será la primera vez en que los hispanos serán el grupo minoritario racial o étnico más grande del electorado, representando poco más del 13% de los votantes elegibles, un poco más que los afroamericanos. El Centro de Investigación Pew dijo que hay un récord de 32 millones de latinos elegibles para votar este año. Eso es un aumento de 27,3 millones en 2016.
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