MERCADEO

Laura Rapino de Danone: Tenemos que ir evolucionando sin cambiar el ADN de la marca

María Alexandra Villasuso| 13 de septiembre de 2024

Laura Rapino, VP de Marketing México de Danone

Laura Rapino, VP de Marketing México de Danone, conversó con PRODU en el marco de la edición 2024 de MMA IMPACT México, sobre las acciones que consolidan el liderazgo de una marca como Bonafont.

Rapino cuenta con más de 20 años de trayectoria en compañías multinacionales de primer nivel. Especializada en marketing en consumo masivo y pharma con comprobado track record. Especialista en brand building y formación de equipos de trabajo de alto desempeño, con experiencia en procesos de turnaround y reestructuración; compartió la importancia de la consistencia en la gestión de la marca y el impacto que los errores pueden tener.

“Muchas veces los errores que cometemos los ‘marketers’ tienen que ver con no tener consistencia en las acciones de una marca y en no llevar el posicionamiento a la acción. Estamos en un mundo donde sobre todo las generaciones jóvenes les piden a las marcas cuál es su impacto en la sociedad, por lo que no tener eso en mente y lanzar una acción puede ser un error que dañe a las marcas. Como es el caso de Bonafont, una marca que tiene más de 30 años en México y arrancó con un propósito muy consistente de empoderar a las mujeres. Tenemos que ir evolucionando, pero sin cambiar el ADN de la marca” agregó.

Para Rapino el MMA representa un gran aporte para la industria del marketing. “El rol de la MMA es muy importante, porque permite conectar gente, ideas, tendencias, visibilizar lo que se viene y compartir casos de éxito y aprendizajes. Me parece un foro imperdible de conexión entre colegas, de encuentro con agencias, que se empieza a consolidar como uno de los eventos que los ‘marketers’ esperamos todos los años” concluyó.

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