MERCADEO

Laura Bonilla de Havas: La convergencia es la realidad indiscutible

Manuela Walfenzao| 29 de octubre de 2019

Laura Bonilla Havas

Laura Bonilla, Head of Trade de Havas Media México, se dedicó a desentrañar en Future Together 2019 Cinco mitos y
realidades de la industria mexicana. El primero es que las audiencias se están cayendo. “La realidad es que
no están cayendo, están cambiando de plataforma en un mercado pulverizado con
muchas opciones. El reto acá es cómo nos hacemos relevantes para la audiencia”.

El segundo fue que los medios son caros en México.
“El costo por millar es 40% más bajo que otros países de Latinoamérica y ese
costo ha venido decreciendo en los últimos cuatro años. Es una gran oportunidad
versus otros países de la región”.

El tercer mito es que digital es más eficiente
que la televisión abierta. “La verdad es que funcionan mucho mejor cuando
trabajan juntos”.

El cuarto es que la industria está en crisis. “La
inflación afecta el crecimiento y la verdad es que tenemos tres años
decreciendo. Lo importante es que hagamos una reflexión sobre cómo estamos
construyendo nuestro futuro. Los invito a que pensemos un poco en los objetivos
que estamos buscando y cómo alcanzarlos”.

El quinto es que la industria hace media mixes eficaces. “Estamos haciendo
un media mix superenfocado en las
audiencias, pero no necesariamente estamos siendo eficaces con eso. Tenemos que
entender a qué estamos apostando, entendiendo cuál es el rol de cada uno de los
medios”.

Concluyó que la convergencia es la realidad
indiscutible. “La convergencia no es competir, es complementarse. Si vemos todos
los medios integrados sí podríamos hacer convergencia. Lo podemos lograr a
través de la medición de eficacia, con medición integrada y especialización”.

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