MERCADEO
LatinWorks gana las cuentas de Hyundai y Batanga
16 de agosto de 2007
Sergio Alcocer, presidente y CEO de LatinWorks
(Marcos Salas). “Ha sido una buena semana pero en realidad ha sido el resultado de mucho trabajo, de muchos meses”, se regocija Sergio Alcocer, presidente y director creativo de LatinWorks, al comentar las dos nuevas cuentas que obtuvo la agencia hispana con sede en Austin, Texas: Hyundai Motor America y Batanga. “Es el resultado de varios años manteniendo un punto de vista, una filosofía de trabajo, estamos empezando a ver los frutos de lo que hemos sembrado por los últimos años”. Hyundai seleccionó a LatinWorks tras haber analizado las presentaciones finales de cinco agencias en su cuartel general de Fountain Valley, California, la semana pasada. La agencia empezará a trabajar de forma inmediata la campaña nacional hispana para este cliente. Las primeras ejecuciones aparecerán pronto en Internet, televisión y medios impresos. Hasta marzo pasado la agencia que llevaba la cuenta hispana de este cliente era del Rivero Messianu DDB.“El caso de Hyundai nos atrae mucho”, dice Alcocer. “Este cliente empezó un proceso de reestructuración muy grande en el departamento de mercadeo de Hyundai a principios de este año. Primero hicieron un pitch en el mercado general para escoger a su agencia. Y después hicieron la búsqueda de la agencia para el mercado hispano. No sé cuántas agencias manifestaron interés, pero deben haber sido muchas, pues es una cuenta muy interesante. Hay una gran oportunidad para ayudar a elevar la imagen de Hyundai en el mercado hispano”. Por otra parte, la semana pasada la agencia –una de las dos hispanas ganadoras de Leones en la reciente edición del Festival de Cannes- se hizo con la cuenta de Batanga. “Fue un proceso bastante largo, ellos están reuniéndose con agencias desde marzo”, explica Alcocer. “Recibieron cerca de 35-40 portafolios de agencias interesadas en el proyecto. De ahí escogieron 20, de las 20 escogieron nueve, de las nueve escogieron cinco. Y a esas cinco se les dio un assignment. Hubo una evaluación creativa, la cual nosotros obviamente ganamos”. “Batanga es un producto que ofrece una oportunidad increíble en el mercado hispano”, prosigue Alcocer. “Es un producto que, de alguna manera, ha generado un muy alto tráfico, usando solamente search engine marketing, y con muy buenos resultados: a la semana ellos tienen un millon y medios de unique hits. Es bastante significativo. Nosotros vamos a trabajar en el posicionamiento hacia el consumidor, para explotar todas las potencialidades que un sitio como este tiene. Por otro lado Batanga, que supone un target bastante bilingüe, bicultural es un ejemplo de hacia dónde va el mercado hispano, muy en la onda de lo que es Internet y los nuevos medios. Y lo cual no es una tendencia, sino una realidad del mercado hispano”.
