MERCADEO
Latinoamérica y el Caribe colocan a Johnnie Walker como la marca de licor líder en el mundo
Vanessa Maldonado| 11 de noviembre de 2011
La agencia llevará la comunicación de marcas como Johnnie Walker, la más representativa de la compañía
El reporte Worlds top perfoming spirits brands publicado por el International Wine & Spirit Research (IWSR) enfocado en bebidas, nombró a Johnnie Walker de la empresa Diageo como la marca líder en el mercado global de licores, con un crecimiento del 11%. Parte de este aumento es gracias a su participación en Latinoamérica.Un factor clave de este logro global es el rápido crecimiento de la icónica marca en el mercado de Latinoamérica y el Caribe. Durante varios años ha tenido un fuerte incremento de dos dígitos, específicamente en Brasil, que es el mercado número uno para Johnnie Walker Red Label, y el tercero en el mundo mencionó Olga Martínez, VP sénior de Mercadeo e Innovación para Latinoamérica y el Caribe de la marca.Gracias a sus ventas orgánicas netas y volumen de crecimiento del 11%, Johnnie Walker también fue considerado como el producto con mayor potencial dentro de la encuesta enfocada en bebidas. Este porcentaje le permitió contribuir al desarrollo de las ventas netas totales de Diageo, que han alcanzado hasta un 25%.Es verdaderamente tradicional por largo tiempo, y ha estado disponible en 100 países desde principios de 1920. Algunas razones de su éxito, por supuesto, comienzan con una gran bebida. Pero el adecuado mercadeo y publicidad han ayudado a construir su valor icónico finalizó Gavin Pike, director global de Johnnie Walker.Luego de Johnnie Walker, según el reporte, Smirnoff se coloca en segundo lugar; en tanto Captain Morgan y Baileys ocupan el quinto y octavo sitio, respectivamente.
Diario de Hoy
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