Las punto.com reestructuran su publicidad
Con la caída del negocio de la especulación de la Internet, hay empresas que han comenzado a buscar nuevas opciones para ofrecer publicidad en este medio. Este es el caso de America Online, CNET, Walt Disney Internet Group, DoubleClick, Excite@home, MSN y Phase2Media que se aliaron para crear nuevos formatos publicitarios.”Tenemos que dar al anunciante una paleta lo suficientemente grande como para que ellos mismos pinten su anuncio publicitario”, dijo Richy Glassberg, director general de Phase2Media a The Wall Street Journal. “Internet no ha despegado como vehículo publicitario efectivo, porque el banner es lo único que tenemos”, destacó.El Rascacielos, uno de los formatos propuestos, es un rectángulo delgado y largo al lado de la página Web. Se espera que mejore la imagen de Internet como vehículo para posicionar las marcas; además de ayudar a aumentar las ventas publicitarias de este medio. El grupo irá dando a conocer nuevas opciones publicitarias que favorezcan a la industria.
