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Las marcas tienen la oportunidad a través de Univisión de demostrar cómo están cuidando a su audiencia: Karla Fernández Parker de Sensis TX
Manuela Walfenzao| 5 de enero de 2021
Fernández: Este grupo ve a los medios sociales como una herramienta de cambio
Karla
Fernández Parker, directora gerente de Sensis TX, escribió un artículo en MediaPost donde
destaca cómo Univision News se ha convertido en el líder en crecimiento de
audiencia en tiempos de pandemia. En el segundo y tercer trimestre de 2020, los
espectadores de noticias de ese canal aumentaron 20% durante el mismo período
de 2019, según cifras de Nielsen, que incluyen a todos los adultos de 18 a 34
años, no solo para los hispanos, e independientemente de la preferencia de
idioma, explicó.
Explicó
que, al observar a los adultos estadounidenses de 18 a 49 años, Univisión tiene
un 37% más de audiencia de noticias en comparación con los proveedores de
cable, superando a Fox News y CNN. “En general, las noticias locales tienen el
mayor alcance semanal promedio de personas mayores de 18 años con un 54%,
mientras que las noticias nacionales llegan al 42%. Entonces, ¿por qué el gran
salto de Univisión?”, se preguntó.
La
pandemia ha sido de particular interés entre los hispanos, quienes representan
un porcentaje más alto de trabajadores esenciales y han visto sus comunidades
afectadas de manera desproporcionada. “Los hispanos están recurriendo a una
fuente confiable de noticias e información que refleje sus comunidades. Buscan
una voz compasiva que comprenda lo que está sucediendo en su vida diaria”
explicó.
“Las
marcas tienen la oportunidad a través de Univisión de demostrar cómo están
cuidando a su audiencia, pensando en la vida durante y después de la pandemia y
siendo un recurso para la comunidad hispana. Tienen los medios. ¿Tendrán el
mensaje correcto y la voluntad de llevarlo a cabo?” concluyó.
Diario de Hoy
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