Julia Sant Ambrosio de Nielsen
Actualmente Nielsen trabaja en una nueva solución para un mundo sin cookies: Nielsen IDs. Se trata de identificadores basados en personas, acompañados con todas las regulaciones de privacidad del usuario.
De acuerdo con Julia Sant Ambrosio, Sales Leader Marketing Effectiveness Latin America de Nielsen, las marcas perciben el fin de las cookies como un cambio necesario.
“Esta medida ha logrado que se resuelvan varias de las problemáticas del mundo digital, como puede ser la complejidad de medición de distintos canales. Hoy al tener una medición unificada que da respuesta a más de un KPI, ha ayudado a las marcas a tener una sola medición, en una sola plataforma. Además, la pérdida de efectividad que teníamos al optimizar de manera mensual al pasar hacerlo de manera diaria obtenemos casi 40% de efectividad dentro de nuestras campañas” comenta.
Otra ventaja, cuenta la ejecutiva, es la automatización. “Hoy al estar conectados directamente a las plataformas nos permite optimizar, sin tener que estar detrás de una campaña de manera independiente”.
Las declaraciones de Julia Sant Ambrosio forman parte de la edición de abril de FastFWD que abordó la transición de la industria a un mundo sin cookies. (ver reporte)
Puede consultar la infografía de Nielsen sobre cómo optimizar el nivel que se compra para mejorar el ROI.
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