MERCADEO

Las marcas necesitan entender cómo está girando la mentalidad del consumidor: Julia Treglia de Kantar Argentina

Cristian Vergara| 29 de mayo de 2020

Julia Gonzalez Treglia

Luego del primer impacto de la pandemia en la región, llegó el momento de salir de la cuarentena y comenzar una flexibilización paulatina. Según Kantar, durante el confinamiento se apreciaron tres etapas: cambios forzados de comportamiento de los consumidores, recesión con disponibilidad y demanda fluctuantes, y recuperación o estabilización del deseo de una marca en la nueva normalidad.

Sobre esta última etapa, Julia González Treglia, directora de estudios de Marca para Latinoamérica en Kantar, puntualizó: “Para obtener una ventaja competitiva en estos tiempos turbulentos, las marcas necesitan entender cómo está girando la mentalidad del consumidor, para anticipar los cambios que permanecerán y distinguirlos de las alteraciones temporales, aquellas que no se mantendrán”.

Bajo este contexto, Kantar propone un decálogo para obtener información relevante y proteger la marca:

1. ¿Cómo el lockdown afectó a mi categoría?
2. ¿Están cambiando los drivers y necesidades de esta categoría?
3. ¿Qué nivel de impacto ha tenido en el involucramiento con mi marca?
4. ¿Están seguros mis clientes/consumidores habituales?
5. ¿Es la saliencia o prominencia de mi marca competitiva?
6. ¿Mi marca aún satisface necesidades y gusta?
7. ¿El valor de mi marca sigue justificando el precio?
8. ¿Hay barreras que me impidan de vender?
9. ¿Estoy alcanzando la audiencia correcta con mis actividades de marketing?
10. ¿Mis actividades de marketing están teniendo el impacto deseado?

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.