Mike Valdés-Fauli, presidente y CEO de Pinta
Mike
Valdes-Fauli, presidente y CEO de Pinta, escribió una columna en Forbes donde
explica cómo los hispanos están impulsando el espacio del mercadeo deportivo.
“Sería prudente que las ligas deportivas, los equipos, las marcas y las
agencias de marketing apuesten por este floreciente mercado latino”. En este
sentido, ofreció cuatro puntos clave a tener en cuenta: cada deporte es
relevante; la personalidad del atleta importa; liderar con digital y el deporte
es un elemento unificador.
Los
jugadores hispanos no necesitan estar representados en el campo para que los
juegos les parezcan entretenidos y significativos, explicó. Pero no se trata
solo de que vean los deportes tradicionales estadounidenses, sino también los
latinos. “Los anunciantes deben tener en cuenta que las campañas pueden resonar
auténticamente si entienden que los latinos han impregnado todas las facetas de
la sociedad estadounidense” dijo.
Para
Valdes-Fauli, las marcas deben pensar cuidadosamente sobre su estrategia de
influencia, seleccionando una lista de atletas conocidos y respetados que
resuenen con la audiencia latina, encarnen un comportamiento ético y exhiban
sinergias con los atributos centrales de la marca. Mientras que en cuanto a los
medios, deben asegurarse de que todas las producciones sean primero para
móviles y todo el contenido debe ser flexible para adaptarse en varios
formatos.
Por
último, dijo que los ejecutivos del mundo deportivo deberían involucrar a los
latinos en sus campañas y encarnar verdaderamente el espíritu de unidad que EE UU siempre ha ejemplificado.
Pinta y Chemistry hacen llave para el mercado multicultural y general
