MERCADEO English version

Las latinas son agentes de transformación del mercadeo de productos de belleza y salud

Manuela Walfenzao| 6 de octubre de 2017

74% de las latinas manifiestan que es muy probable que recomienden productos de su preferencia

El director de Mercadeo de Vilore Foods, Patrick Harrington, publicó un artículo en MediaPost sobre cómo las latinas están transformando el panorama de la compra de productos de belleza y salud. Harrington lo resumió en cinco aspectos claves sobre sus hábitos de consumo y las herramientas para hacer comunicaciones efectivas destinadas a las latinas.  

“Los benchmarks de estilo de vida están reemplazando las variables de aculturación tradicionales. La comercialización de las líneas de belleza y salud se está volviendo cada vez más dependiente de la recolección e interpretación granular correcta de las percepciones del consumidor basadas en estilos de vida frente al uso estándar de las variables de aculturación” señaló.

En segundo lugar, expuso que la demanda de esta categoría está impulsando la consistencia en los gastos de publicidad de los medios tradicionales. “¿Es una sorpresa ver que en los últimos cuatro años, tres de los 10 principales anunciantes en los medios de comunicación en español son corporaciones de belleza o salud? La inversión combinada de P&G, Genomma Lab International y L’Oréal fue valuada en US$799 millones”.

Harrington dijo que la venta personal y el merchandising en tiendas físicas también son necesarios para conectarse de manera exitosa con las compradoras latinas. El contenido digital es un gran canal de comunicación para esta audiencia, un estudio de Siempre Mujer, titulado Hispanic Beauty, reveló que 70% de las hispanas cuentan con YouTube como su fuente de información preferida para asesorarse en la compra de productos de belleza. “El entorno digital es una incubadora creativa para el desarrollo de campañas en esta área”.

Concluyó que las activaciones de relaciones públicas y el mercadeo con influencers son componentes vitales en el marketing de productos de belleza y salud para latinas.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.