MERCADEO
Las ideas elegidas deben emocionar a quien esté frente a ellas: Glenda Valencia como jurado en Producción de FIAP 2021
Cristian Vergara| 29 de junio de 2021
Glenda Valencia de McCann Lima
Para Glenda Valencia, directora creativa de McCann Lima, las ideas premiadas en FIAP deben sobresalir por encima del recurso, el formato o la producción.
Según la reconocida creativa, quien será jurado de Shorlist en la disciplina Producción, una pieza premiada en el festival debe ser, además, auténtica y haber explorado caminos nuevos, frescos, actuales.
“Tener un propósito real y que logre emocionar a quien esté frente a ella. Mención aparte son las ideas, que han tenido que dar una cuota extra de creatividad para adaptarse a la coyuntura” subraya.
Y es que de acuerdo a Valencia, la creatividad iberoamericana ha logrado reinventarse en tiempos de crisis. Según explica, somos una región con muchos recursos y hemos sabido usarlos para sacarle la vuelta a la coyuntura.
“Hemos creado campañas e ideas a pesar de las limitaciones en todo sentido. Algo que en otros tiempos hubiéramos pensado imposible, como tener producciones low budget, grabaciones a distancia, trabajar de manera remota, el boom de las reuniones digitales y más… hoy podríamos dar cátedra de lo que somos capaces de lograr” destaca.
En momentos como la pandemia, el desafío —enfatiza Glenda— es seguir siendo relevantes para la gente. “Ahora más que nunca, en los tiempos de incertidumbre que vivimos, tenemos que ser más reales y conectar con la gente, entendiendo que las personas buscan marcas responsables y consecuentes. Seguir adaptándonos no solo a las nuevas formas de trabajar, sino también a un nuevo consumidor que ha cambiado sus deseos, valores, comportamientos y que lo reflejará en las futuras elecciones que haga”.
