MERCADEO
Las cookies están desapareciendo y llega Proyecto Moonshot de Kantar como solución
Manuela Walfenzao| 25 de agosto de 2020
Kantar Cookies
Kantar lanzó Proyecto
Moonshot, la primera plataforma independiente para medir la efectividad
publicitaria sin el uso de cookies
para dar seguimiento a los comportamientos de los usuarios.
Con la
desaparición de las cookies de terceros, Kantar ha desarrollado nuevas formas
de evaluar la efectividad, utilizando una combinación de metodologías que
incluyen integraciones directas y mediciones probabilísticas ampliamente
validadas, anunciando una nueva era para la efectividad del cross-publisher.
El Proyecto Moonshot
les proporciona a los anunciantes dos metodologías sin cookies, que cumplen con la privacidad para implementar mediciones
y seguimiento. Ambas tienen en su núcleo la red de perfiles basada en permisos
y compatible con la privacidad de Kantar de 100 millones de consumidores en
todo el mundo.
La eliminación
gradual de las cookies de terceros del panorama digital significa que los
métodos de seguimiento de la efectividad de los anuncios en línea deben
evolucionar, de una manera que cumpla con la privacidad. A los clientes les
gustaría idealmente una medición de efectividad cross-publisher, y el Proyecto Moonshot está dando pasos en esa
dirección.
A medida que se
comienza a salir de la crisis y se avanza hacia la recuperación, las industrias
publicitarias y creativas pueden desempeñar un papel invalorable para acelerar
la recuperación. Pero los departamentos de publicidad estarán bajo presión como
nunca antes para demostrar el valor de cada moneda que gastan. Moonshot está
creando la infraestructura para hacer eso posible.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (7)
14 de agosto de 2020
La necesidad de data enriquecida es más crítica que nunca: Sebastian Yoffe de Lotame
24 de julio de 2020
Estudio IAB: Pandemia implicará cortes de gasto en datos hasta de 20%
5 de julio de 2020
Cómo enriquecer la data sin trabajar con cookies: La experiencia de Lotame