Los spots Something in the air y Finish it van dirigidos a la comunidad de trabajadores de la construcción
Lápiz (Chicago), brazo hispano de Leo Burnett, participó en los spots Something in the air y Finish it de GMC Sierra para el mercado hispano junto a la productora Dictionary Films. La campaña va dirigida a los trabajadores de la industria de la construcción que requieren de un vehículo de carga en sus actividades laborales.En ambos comerciales, se muestran unas manos sacudiéndose y soltando polvo lo que da la idea de que la jornada se ha terminado, luego se da paso al trabajador y su camión GMC Sierra. Los spots muestran un reconocimiento a estos trabajadores que no dejan nada sin terminar. Es la camioneta con la ingeniería para hacer lo que se tiene que hacer dice el mensaje final.Christopher Markos, director de Dictionary Films, dice: Fue un placer trabajar de cerca con el equipo de agencia conformado por Eduardo Tau (redactor), Bruno Pieroni (director de Arte) y Tony Wallace (productor ejecutivo), así como la editora Jessica Simmons. Los segmentos resaltan el GMC Sierra Pickup Truck, haciendo referencia a la línea completa de GMC. GMC quería presentar el Sierra de una manera honesta y trabajadora alineada con la naturaleza de sus clientes y apropiada para los tiempos en los que vivimos. La combinación de imágenes, música y doblaje realmente constituye unos cuantos segmentos que creo que cumplen con las expectativas.
