MERCADEO

LAPIZ con Los Cabos Re-selfies enjauló un león de bronce en PR

Manuela Walfenzao| 30 de junio de 2015

Los Cabos Re-selfies mostró que la región estaba recuperada tras el huracán

LAPIZ fue una de las agencias hispanas que brilló durante la edición 62º Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, tras alzarse con tres leones. En la categoría de PR se llevó a casa un bronce por su campaña Los Cabos Re-selfies para la Junta de Turismo de México. La idea tuvo como objetivo cambiar la percepción de los turistas sobre la playa Los Cabos en México, que fue azotada por un huracán en septiembre de 2014. Este es uno de los destinos turísticos más importantes del país, por lo que en solo ocho semanas recuperaron la región. El problema que enfrentaron luego fue cambiar la percepción que tenía el mundo del lugar, porque las imágenes de las playas destrozadas seguían recorriendo los medios y se acercaba la temporada de vacaciones. En la campaña invitaron a celebridades a Los Cabos para repetir los selfies que se habían tomado los turistas en lugares emblemáticos de la ciudad. Reese Witherspoon, Rosario Dawson, Nick Jonas y Mario López visitaron los playas, se tomaron las mismas fotos y las compartieron en sus redes sociales. La idea produjo un 39% más de conversación sobre la recuperación de Los Cabos que sobre el impacto del huracán. Tuvo 50 millones de impresiones y logro aumentar en más del 11% la ocupación de los hoteles respecto al año pasado.

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