LAPIZ, la agencia hispana en EE UU, logró que la marca de seguros Allstate se diferenciara del resto de las marcas con su estrategia de redes sociales durante la copa mundial de fútbol en 2014. La campaña se tituló #SendBadLuck. En vez de motivar a los hinchas a enviar buenos deseos para su equipo, crearon un personaje en Twitter con la cuenta @SoyLaMalaSuerte. Realizaron más de 300 videos en tiempo real, donde mostraban cómo este personaje lograba que los jugadores cometieran errores,cumpliendo así las peticiones de los fanáticos para que el equipo contrario perdiera. La iniciativa se volvió viral, durante cada partido enviaron miles de tweets para la mala suerte. Esta campaña concursará en el Festival de Cannes 2015. La idea se desarrolló gracias al esfuerzo de Laurence Klinger, CCO de la agencia; Fabio Seidel, SVP y director creativo ejecutivo; Nuno Ferreira, SVP y director creativo de Digital; María Bernal, directora creativa; Jorge Pomareda John Regan y Carlos Bretel, directores creativos asociados; Javier Valle, redactor sénior; Brendan Mahn; diseñador sénior; Roberto Luque, redactor; Alexis Budejen y Ricardo Vallejo, directores de arte y Jenny Lapp, community manager. Para la producción de los videos trabajaron con Leo Burnett Interactive, Landia, Monster Films y FilmWorkers. ¿Te gustó esta pieza? Comparte tu opinión con #PalpitandoCANNES y síguenos en @PRODUPublicidad
Fabio Seidl de LAPIZ: La influencia está en la inspiración y en la ejecución
