MERCADEO
Lanzamiento de la Mobile Marketing Association en LatAm
4 de abril de 2008
Daniel Getzel, socio y director de Mobext México, será uno de los panelistas del foro
(Tania Kolanovich). En el marco de un desayuno-conferencia encabezado por la empresa Mobext, primera agencia especializada en mobile marketing dentro del grupo Havas Digital, división interactiva del grupo Havas, se dio a conocer la llegada de la Mobile Marketing Association (MMA) en Latinoamérica. México, considerado uno de los tres principales países para esta asociación es sede de dicho lanzamiento que se realizó en paralelo con Brasil y Argentina, mercados claves para esta industria.Cabe destacar que Havas Digital es la primera empresa que se asocia a la MMA en México, por lo cual al evento también se invitó a otras compañías para dar a conocer los planes de dicha organización.El mobile marketing es una de las disciplinas de comunicación con mayor crecimiento, ya que las marcas han podido comprobar su efectividad, además de que en países como México funcionan más de 62 millones de líneas celulares, lo que representa una penetración de aproximadamente el 60 por ciento. Esas cifras mantienen un amplio crecimiento.Mauricio Vázquez, Managing Director de Havas Digital México, dio la bienvenida a los asistentes al evento y mencionó: “Estamos conscientes y preparados tanto a nivel global como local, sobre la importancia de integrar dispositivos móviles en las estrategias de comunicación, respetando la privacidad y cuidando la relevancia de los contenidos para los consumidores”.Por su parte, Daniel Getzel, director de mobile marketing de Mobext, presentó un panorama general del tema e indicó que esta disciplina de comunicación logra integrarse de manera adecuada con otros esfuerzos de comunicación como publicidad y promociones, para alcanzar de manera eficaz sus objetivos.El capítulo de la MMA en Latinoamérica abarcará a todos los países de la región, con el objetivo de proveer una asociación que agremie de manera adecuada a los involucrados en el mobile marketing, para regular la práctica de dicha disciplina de comunicación y evitar la creación de empresas improvisadas en el ramo. Laura Marriott, Presidenta de la MMA, mostró los logros de la institución en las diferentes regiones, estudios que avalan la efectividad del mobile marketing y las perspectivas del mismo. Además, ahondó en la importancia del mobile marketing, la publicidad mobile, mensajes de texto, la interacción y otros puntos que son cuantificables y llegan directamente al público objetivo.
