MERCADEO
Lanis: Argentina tiene crisis económica pero no de ideas
20 de junio de 2002
Lanis hizo referencia a la campaña realizada por su agencia para el Bureau de Publicidad en Cable que logró 75% de recordación y un incremento de 15% en la publicidad de ese segmento
(Sandra Villamizar, Cannes). En la jornada de este jueves en el Festival de Cannes se realizó la conferencia organizada por Havas titulada “El coraje de ser grandes”, que contó con la participacion de Frank Kelly y Ron Lawner de Arnold Worldwide Boston, Darío Lanis de CraveroLanis Euro RSCG, y Eric Tong Cuong, CCO de BETC Euro RSCG. Todos expusieron diferentes casos de sus agencias donde se tomaron riesgos creativos para lograr un objetivo y ese coraje los llevo al éxito.Lanis comenzó su exposición hablando de la dificil realidad económica y social argentina y de la necesidad de hacer una buena creatividad ante una constante caída de la inversión publicitaria en el país. En su opinión, esto llevó a que Argentina sea el quinto país más premiado a nivel mundial.El caso presentado por Lanis fue el del Bureau de Publicidad en Cable en Argentina. Con este cliente buscaban crear una campaña que mostrara al cable como una opción necesaria en los planes de medios con un target específico dirigido a las centrales de medios, agencias de publicidad y planificadores que se transmitió por TV paga.Pese a las dudas del cliente, los protagonistas de la campañas eran ejecutivos de medios que tuvieron que convertise en travestis y salir a la calle a ofrecer servicios sexuales para recuperar el dinero que habían perdido por haber invertido mal sus presupuestos publicitarios. La campaña logró tener 75% de recordación, la inversión de la publicidad en cable subió en 15% en tan sólo dos meses y la idea de anunciarse en cable se convirtió en una opción inteligente.Al concluir su exposición, Lanis destacó que lo mejor de Argentina es que tiene una crisis económica, pero no una crisis de ideas.Ver {Dignidad;www.produ.tv/index.html?Noti=325}.
