MERCADEO

La Unidad de Inteligencia Cultural de TBWA reclama un equilibrio más saludable entre tecnología y usuarios

Liz Unamo| 26 de octubre de 2022

TBWA/Worldwide EDGE

Backslash, la unidad de inteligencia cultural de TBWAWorldwide, publicó un estudio global que examina la compleja relación de la sociedad con la tecnología. Los resultados revelan que la gente está increíblemente en conflicto con el creciente papel que desempeña la tecnología en sus vidas.

Mientras que el 82% de las personas están de acuerdo en que la tecnología ha sido un beneficio al ahorrarles tiempo o dinero y hacerlos más productivos, el 51% dice que el tiempo de pantalla afecta negativamente su salud física y mental. Al mismo tiempo, la mayoría (52%) de las personas están preocupadas por la dirección que toman las nuevas tecnologías. Estas preocupaciones llegan a medida que la tecnología se vuelve más inmersiva y se integra en los aspectos más personales de la vida de las personas.

La directora de estrategia cultural de Backslash, Cecelia Girr, señala: “Cuando la tecnología personal era simplemente un járdwer externo que nos ayudaba a navegar por el mundo, ahora se ha convertido en nuestro mundo. Vivimos en la tecnología. Trabajamos en ella. Jugamos con ella. Y aunque estamos llegando a resentir el dominio de la tecnología sobre nosotros, también nos damos cuenta de que no podemos vivir sin ella”.

Estas y otras ideas se recogen en el recién publicado reporte de Backslash, que se pregunta: “¿Puede la tecnología reescribir sus errores?”. Para responder a esta pregunta, el cuaderno se centra en las cuatro áreas más amenazadas por la tecnología: privacidad, salud, identidad y realidad. Estos temas también se encuentran entre las conversaciones sobre tecnología que más crecen, según los datos de escucha social de NetBase Quid.

“Ahora que todas las empresas son tecnológicas, no se trata de hacer recaer la responsabilidad en un solo sector. Todas las empresas tendrán un papel que desempeñar en el reequilibrio de nuestra relación con la tecnología, y esto empieza con la creación de experiencias digitales que enriquezcan en lugar de explotar” afirma Alyson Stevens, responsable de inteligencia conectada de TBWA.

Aunque la revista se centra principalmente en las implicaciones para las marcas, Backslash también pide a los lectores que consideren cómo sus propias acciones están dando forma al futuro de la tecnología. Para ello, se ha asociado con la galardonada agencia de innovación dotdotdash para crear una experiencia digital que ayude a los participantes a desentrañar su relación personal con la tecnología. 

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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