MERCADEO
La nunca vista, campaña de Compás para UTE
4 de octubre de 2001
Escena de uno de los comerciales de la promoción La nunca vista realizada por Compás para UTE
La nunca vista, nueva promoción creada por Compás de Uruguay para UTE, fue generada desde esa agencia de publicidad negociando con todas las partes involucradas: UTE, Santander y los importadores de electrodomésticos.Lo particular de esta campaña es que, además de ganar todas las partes (UTE, Santander, las casas de electrodomésticos y la gente) participa 100% de los hogares electrificados. Esto la hace la promoción más grande de la historia.Su director creativo, Rafael Ordóñez comentó: “Cuando encaramos la campaña pensamos que teníamos que comunicar la promo a través de un call to action y no de la explicación. Es decir que las piezas debían incentivar a la gente a ir a `leer´ sus facturas a la casa de electrodomésticos”.“En el caso de televisión, entre muchas ideas nos gustaba la de abuela, pero siempre y cuando sea realizada de una forma particular. Fue entonces que decidimos hacer planos parecidos a The Matrix y con mucha acción. El aporte de Fabio Berrutti fue fundamental, el entendió lo que yo tenía en la cabeza y le puso su upgrade”.Explicó que para el rodaje utilizaron a una señora, Pilar, de 73 años y una doble para las piruetas y los arneses. “Lo cierto es que Pilar quería hacer todas las tomas ella misma! Actualmente la señora practica todos los días los 400 metros en la pista de atletismo y tiene varias medallas internacionales en su haber. Pregones por su parte también acertó en lo que queríamos: una banda jugada y con mucha fuerza.”Las campañas para prensa y radio también tienen que ver con invitar a la gente a ir cuanto antes a las casas de electrodomésticos. En prensa las fotos fueron primero bocetadas y luego la gente de Simbad hizo lo suyo en la produción final. Radio fue producida en La Mayor y la idea fue la transmisión de una “carrera” a la casa de electrodomésticos, relatadas por un imitador de Kesmann un conocido cronista deportivo con una vasta carrera en el medio uruguayo y las originales figuras de Julio César Gard, Yanuzzi y Latorre también muy conocidos en Uruguay. Estos tres últimos son ellos mismos. “Fue muy divertida la grabación y muchos textos fueron modificados mínimamente por estos personajes en función de su propia experiencia y dicción”, concluye Ordóñez.Para ver comercial haga clic {aquí;www.produ.tv/index.html?noti=461}.
