Instagram es una de las redes sociales con mayor crecimiento y las marcas quieren aprovecharlo. Así lo demostró un estudio basado en los datos de Interbrand 100, realizado por Simply Measured, que reveló que 86 de las compañías más destacadas a nivel mundial tenían presencia en Instagram.Simply Measured analizó las estrategias de marcas como MTV, Starbucks, Adidas, Nike y Audi en la red social y el comportamiento de las audiencias sobre sus publicaciones en Instagram. Uno de los hallazgos fue que 75% de las marcas publicó fotos y videos con una frecuencia de al menos una vez por semana. Ese esfuerzo por generar contenidos de calidad y con regularidad, se vio reflejado en que 42 de las marcas estudiadas alcanzaron más de 100.000 seguidores, un incremento de 223% con respecto a 2012.Otra tendencia interesante revelada por el estudio es que los comentarios tienden a ocurrir de forma muy rápida: 69% de ellos se emitieron en las 48 horas siguientes a la publicación. Este tiempo va directamente relacionado con la popularidad del contenido, pues de acuerdo al estudio, las publicaciones menos atractivas caducan en menor tiempo y su susceptibilidad a ser comentadas o compartidas, se reduce mucho más.La tendencia general revelada por la investigación es que marcas están enfocadas en producir contenidos de calidad, pues solo las imágenes y videos atractivos, captarán la atención de la audiencia, incluso horas después de haber sido publicados.
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