Karen Nelson-Field de Amplified Intelligence
Para Karen Nelson-Field, CEO de Amplified Intelligence y cofundadora de The Attention Council, la noción de usar la atención para evaluar el impacto y la entrega de publicidad está ganando terreno y el dinero del anunciante está comenzando a fluir, por lo que es vital que todas las partes estén de acuerdo en las definiciones y la medición.
La industria necesita avanzar con una reforma de medición de impresiones, dijo en The WARC Guide to Planning for Attention. Considera que además hay que “articular el valor incremental de la atención visual (recopilada adecuadamente) y lo que ofrece a los anunciantes por encima de otras medidas”.
Sugiere que el mayor paso a seguir es pasar de una impresión medida por “Oportunidad de ver” a una de “Vista humana verificada”. De esta manera, la atención visual puede medir el procesamiento implícito (y explícito) y vincularse a ventas incrementales. “Para que la atención se vuelva ‘comerciable’, necesitamos una colección de amplio alcance, siempre activa y escalable” dijo. “Saber simplemente si alguien está presente y si está mirando (o no) la publicidad está a años luz del sistema de impresión actual” explicó.
Estos tiempos en que los presupuestos publicitarios están bajo presión, es momento para una reforma. Y agrega, además, que “los datos de atención pueden fusionarse con otros para un análisis más profundo o pueden usarse para ponderar los resultados en los sistemas de compra y agregar justicia al juego”.
Casi todas las categorías registrarán una caída publicitaria en 2020: WARC
