Hernan Cerdeiro de AnyGivenDay
El cofundador
de AnyGivenDay, Hernán Cerdeiro, está basado en Miami y considera que la
industria debe tomar una postura de apoyo a la comunidad ante el #BlackLivesMatter. Aunque no está seguro
de que todas las marcas deban pronunciarse. “Cada marca es un mundo aparte. Es
muy personal de cada compañía decidir si tomar una acción o no. No todas las
marcas tienen que tomar una postura sobre todo lo que pasa. No siento que
tengamos que pedirles que se involucren. Ahora, si a alguna compañía le nace
naturalmente salir a decir algo, bienvenida sea. Pero creo que la presión no debe obligarlas a expresar una postura o tomar una acción
concreta” dijo.
Destacó
que en AnyGivenDay siempre valoran a las personas tal cual son, sin ponerse bajo la presión
de tener que salir a comunicar que tienen X número de afromericanos o X número
de mujeres o X número de latinos en el equipo. “Personalmente siento que eso
termina siendo un argumento de venta. Nosotros nacimos siendo una agencia que
se basa en el talento de las personas y no en ver qué pide la sociedad para
reaccionar sobre esa base. Estamos convencidos de que la mezcla de culturas hace
de cualquier lugar de trabajo un lugar más interesante o de un país con gente
de distinto background hace un país
increíblemente rico culturalmente”.
Concluyó
que la industria publicitaria al ser comunicación pura debe entender el
contexto y cómo van evolucionando las cosas para actuar de acuerdo a eso. “Los
estereotipos dejan de ser estereotipos cuando pasan por una evolución natural,
afectada por los factores de cambio. Es importante entender que lo que
funcionaba antes en la comunicación con respecto al género, por ejemplo, ya no
funciona más desde hace tiempo. Probablemente en el futuro también dejen de
funcionar otros aspectos que todavía no detectamos cuáles son. Igualmente, creo
que lo que está pasando actualmente es un problema más profundo, va más allá de
la industria publicitaria. Tiene que ver con la sociedad en su totalidad y el
comportamiento del ser humano”.
#SoisEnormes: El video de AnyGivenDay que aplaude a los padres
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