La DobleVida desarrolla campaña para Pernod Ricard para concientizar sobre el consumo de alcohol en México
Pernod Ricard Lanzó en México la nueva campaña de su fundación, de la mano de la agencia La DobleVida, con el objetivo de concientizar a los jóvenes sobre el consumo de alcohol, bajo el concepto Es muy mexicano, en donde se evidencia cómo el humor y la risa son mecanismos de justificación de este consumo, que causa la muerte de 14 mil personas al año por accidentes automovilísticos en el país.En conferencia de prensa, Mauricio Soriano, director de Fundación Pernod Ricard, dio a conocer que la fundación, de la mano con la academia “ha llevado a cabo investigaciones que nos lleven a identificar las situaciones que provocan que los jóvenes decidan tomar a muy temprana edad y lo hagan de forma temeraria, poniendo en riesgo su vida y la de terceros. Encontramos que la presión social disfrazada de humor suele ser un detonante para estas conductas”.El concepto creativo estuvo a cargo de la agencia La DobleVida, por lo que Manuel Camacho, director de la agencia, expresó que se realizaron diversas investigaciones con jóvenes encontrando que ellos requieren mensajes claros, impactantes, duros, que sientan reales y conmuevan para llevarlos a la reflexión y por consecuencia cambiar su comportamiento.El spot de 30 segundos que acompaña esta campaña fue realizado por el director Simón Bross. Además de este comercial, se desarrolló un cine minuto y se utilizarán diversas imágenes en publicidad exterior. La campaña será difundida todo noviembre y diciembre en TV, cine, redes sociales e internet, y esta dirigida a jóvenes entre 18 y 29 años.
