Lions Live
Para
Mark D’Arcy, VP global de Marketing de Negocios y CCO de Facebook, la cultura
creativa gira en torno a la curiosidad. “Las organizaciones creativas que valen
son incansablemente curiosas en resolver problemas en formas novedosas. La
curiosidad impulsa el propósito detrás de la creatividad” dijo en una sesión de
la segunda edición de Lions Live sobre la construcción de la
cultura creativa.
“Creo
que la buena cultura creativa no es creativa en un sentido pasivo, es la
aplicación de la forma de ver al mundo, los problemas a solucionar, las cosas
que hay que hacer” destacó D’Arcy en un panel acompañado por Jackie Cooper,
consejera senior de Edelman; Prasoon Joshi, CEO y CCO de MacCann Wolrldgroup en
India y presidente de Asian Pacific; Melissa Routhier, CCO de WPP, Walgreens
team, VMLY&R; y Philip Thomas, presidente de Cannes Lions, quien fungió de
moderador.
Routhier coincidió
con D’Arcy en que la curiosidad es vital para construir una cultura creativa,
pero para eso se necesita libertad. “Creo que no puedes ser lo
suficientemente curioso si no tienes libertad. Cuando creas una cultura que
permite que todos se muestren como son, puedes obtener todas esas perspectivas
juntándose y entrecruzándose donde la gente traiga de verdad las ideas más
creativas, más curiosas, las que más resuelvan problemas” indicó.
Para Cooper,
la creatividad son ideas que tienen valor. “La cultura creativa es eso, es todo
el comportamiento, y todo el montaje que te permite tener esas ideas que tienen
valor. Es algo que te capacita a alcanzar esa cantidad óptima de creatividad”
destacó.
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