MERCADEO English version

La creatividad dejó de ser una genialidad de unos cuantos: Héctor Hernández de Casanova//McCann

Manuela Walfenzao| 11 de diciembre de 2020

Hector Hernandez Casanova McCann

Para Héctor Hernández, director creativo de Casanova//McCann, el enfoque de la
creatividad en la agencia sigue siendo el mismo, lo que ha cambiado es la forma
de abordarlo. Indicó que la creatividad siempre ha sido una prioridad para la
supervivencia no solo de una agencia, sino en general para cualquier aspecto de
la vida.

“Creo que la pandemia le arrebató ‘la exclusividad’ de la mentalidad
creativa a los departamentos ‘creativos’, las ideas innovadoras no son
exclusivas de un puesto o departamento, y mucho menos de un anuncio. La
creatividad es inmensa, y se deja ver ahora en la forma en que enfrentamos
procesos, en las estrategias, la comunicación de ideas, y en general en cómo
resolvemos problemas. La creatividad dejó de ser una genialidad de unos cuantos;
es ahora una forma de vida a la que todos tenemos acceso”.

Sumó que la creatividad se ha democratizado: ahora el consumidor no solo reacciona,
también crea, opina y moldea los mensajes que consume. “La pandemia ha
acentuado esto. El reto para las marcas y agencias es evolucionar y aplicar la
creatividad no solo al mensaje por sí mismo, sino también a la forma de
interactuar con el consumidor. Actualmente la publicidad tiene que parecer
menos publicidad para ser efectiva”.

Concluyó que aunque el cambio es inminente, aún hay marcas que tienen temor a lo
desconocido, sus procesos son los de antes, que fueron efectivos y dieron
excelentes resultados en el pasado, pero ahora la realidad es otra; las
agencias ahora tienen una nueva misión en sus manos: la de servir de guía para
sus clientes en esta transición, acompañarlos a dejar esta orilla y pasar a la
de enfrente.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.