MERCADEO
La Comunidad Miami se estrena con proyecto para MTV
Maribel Ramos-Weiner| 6 de julio de 2001
Joaquín y José Mollá fueron los creativos de la campaña
A un mes de haber comenzado operaciones completas en Miami, La Comunidad ya concretó su primer proyecto: una campaña de cinco comerciales de television de 30 bsegundos cada uno, creada y producida por la agencia para un nuevo programa de MTV Latinoamérica. Los comerciales están en el aire en Argentina, México, Chile, Perú y en el el resto de Latinoamérica, desde la primera semana de julio. El proyecto para MTV Latinoamérica fue creado por los hermanos José y Joaquín Mollá, con la dirección de Arte de Guillermo Tragant, producción de Hundred Street Films y dirigido por José Mollá, Guillermo Tragant y Terry Stavoe. El productor fue Scott Durban y la dirección fotográfica de Larry Wright. Además de los comerciales de TV, La Comunidad también estuvo a cargo del diseño y desarrollo de la apertura, los bumpers in and out, el cierre y el diseño de pantalla del programa, poniendo en práctica un nuevo concepto que introduce al cliente como miembro activo del proceso creativo y como un integrante más del equipo de La Comunidad. Según explica José Mollá, director creativo la intención es “Convertir a La Comunidad en un lugar muy profesional pero que a su vez permita y estimule la experimentación, donde el miedo a equivocarse no frene a la gente y no afecte el proceso”. Mollá es también socio de la agencia junto con su hermano Joaquín quien dirige La Comunidad en Buenos Aires desde que fuera creada en noviembre del año pasado.
