Millennials son una generación comunicativa, pero el 84% de las impresiones son a través del boca a boca
ComScore Latinoamérica publicó los resultados de su informe Futuro Digital LatAm 2015, en donde además esbozó el panorama del mercado hispano en EE UU en cuanto a la penetración de contenidos en línea y la manera en la que este grupo se relaciona con el entorno digital.Entre los principales hallazgos está el crecimiento en los usuarios exclusivos de móvil, que se ubicó en 22%, mientras la audiencia de desktop bajó. En total, 33,1 millones de hispanos son alcanzados a través de diferentes plataformas, incluyendo smartphones y tablets, mientras 8,7 millones de ellos se conectan únicamente desde estos dispositivos. La población digital hispana en EE UU alcanzó los 38, 2 millones.La predilección por el consumo de contenidos en móviles se ve reflejada en el tiempo que los hispanos invierten en estas pantallas que, según los datos de ComScore, alcanzó 61% en 2015, comparado con 57% el año pasado; mientras desktop bajó 2 puntos para ubicarse en 28% y las tabletas bajaron un punto para llegar a 11%.Sin embargo, dependiendo de la categoría, el consumo de contenidos en los distintos dispositivos cambia significativamente. El estudio reveló que el móvil lidera las categorías de entretenimiento (63%), redes sociales (73%), juegos (73%) y noticias (56%), mientras que los hispanos prefieren visitar portales (56%) y realizar transacciones relacionadas con negocios y finanzas (53%) desde sus computadoras de escritorio.
Alejandro Fosk de ComScore: Mobile está tomando un papel preponderante en LatAm
Investigaciones revelan que lo móvil no es exclusivo para millennials
