MERCADEO
La Cámara de Comercio de Bogotá asegura que su publicidad digital está preparada para el futuro cookieless
Cristian Vergara| 7 de diciembre de 2022
Sebastian Yoffe de Lotame
Con el uso de la solución de Identity de Lotame Panorama ID, la Cámara de Comercio de Bogotá logra exitosamente la primera campaña digital sin el uso de cookies.
Lotame presentó los resultados de la primera campaña publicitaria de la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB) que demuestra que es posible llegar a la audiencia deseada con una segmentación cookieless y enriquecimiento de datos.
El desafío
La Cámara de Comercio de Bogotá apoya a los emprendedores desde su lanzamiento hasta el crecimiento de sus negocios. Para ello, necesitaba garantizar que la difusión de su publicidad digital funcionara a pesar de la eliminación de las cookies de terceros.
La CCB, junto con su agencia de medios digitales Havas y el apoyo estratégico de Clictag Digital, buscaron soluciones preparadas para el futuro y extender sus estrategias de marketing basadas en datos y a través de todos los navegadores incluso aquellos restringidos, como Firefox y Chrome.
Estrategia
Clictag con la ayuda de Lotame, su proveedor de datos y DMP, comprobó la capacidad de llegar a audiencias de alta calidad en la primera campaña cookieless en Colombia. Se eligieron varios segmentos de Lotame Data Exchange en su estrategia B2B, incluidos las pequeñas y medianas empresas, bancos, empresas de gestión y asesoría y audiencias de empresas familiares. Ambos segmentos con y sin cookies (usando Lotame Panorama ID) fueron enviados a DV360 de Google para su activación.
Resultados
La CCB lanzó su campaña de video “Soy empresario” con nueve versiones diferentes con distinta duración. La segmentación sin cookies a través de Lotame Panorama ID no solo funcionó, sino que entregó mejores métricas en todos los ámbitos. La segmentación cookieless produjo más impresiones y llegó a más personas únicas, lo que resultó en menos saturación y frecuencia de publicidad para los consumidores.
– Aumentó 21% el CTR en todos los dispositivos (CTV, escritorio, smartphone o tabletas).
– 76% más de viewable impressions a través de todos los dispositivos.
– Más completed views a través de diversos dispositivos.
– Mayor tasa de Video Completion Rate (VCR), es decir, un aumento en la cantidad de veces que un video se reproduce hasta el final.
Con estos resultados, la CCB y sus agencias incorporaron la solución de identity de Lotame y los datos de alta calidad en combinación con sus medios, ejecutando campañas adicionales de video y display.
“La CCB es conocida por su tendencia hacia la innovación; fundamental para apoyar el crecimiento de las pequeñas empresas en Colombia. Estamos encantados de haber demostrado una vez más que Lotame Panorama ID no solo funciona sino que supera a las cookies. Los especialistas en marketing digital pueden hacerse cargo de su futuro hoy con nuestra solución de identidad. La publicidad basada en datos está viva y coleando” dijo Sebastian Yoffe, director general LatAm & US Hispanics en Lotame.
“En la Cámara de Comercio de Bogotá estamos constantemente en la búsqueda de herramientas innovadoras que los empresarios puedan utilizar en diferentes frentes, y la publicidad no es la excepción. Por eso, nos aventuramos con la tecnología de Lotame la cual nos permitió, en un primer esfuerzo, llegar a más audiencias, frente a las técnicas tradicionales y así impactar a nuevas y viejas audiencias y abrir nuevos caminos en el esfuerzo de visibilizar los negocios de Bogotá y la región” consideró Andrés Téllez Luque, Director de Marketing Digital de la Cámara de Comercio de Bogotá.
Diario de Hoy
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