George Ivie de The MRC
Para
George Ivie, CEO & executive director of the Media Ratings Council (MRC), la
calidad de la fuente de datos es fundamental y crítica. Durante una sesión del
evento Attribution & Analytics Accelerator de ARF, explicó
que a menudo esta “es inconsistente y no armonizada, lo que hace que la
evaluación sea extremadamente difícil”. Y agregó que “la forma en que se
realiza la atribución requiere un nivel mucho más alto de transparencia”.
Cadillac,
Regions Bank, CIMM, ANA / AIMM y Analytic Partners compartieron sus
experiencias y cómo están enfrentando los problemas de datos complejos y
multidimensionales y su armonización para abordar de manera integral la
atribución multiplataforma y su evaluación.
Ivie,
quien fue reseñado en un artículo en MediaPost escrito por
Tony Jarvis, arquitecto de investigaciones de Olympic Media Consultancy, dijo
que para MRC esto implicaría un Apéndice Técnico completo y detallado según lo
justifique cualquier modelo, estudio o enfoque. “Se requieren pruebas y
controles continuos de manera disciplinada”.
Mientras
que Carlos Santiago, cofundador de la ANA y AIMM y presidente de Santiago
Solutions Group, y Aaron Fetters, jefe de desarrollo de clientes, destacaron
que el benchmarking Truth evalúa la precisión de los datos individuales
de las personas a escala y produce índices de precisión de segmentos de
población. Estos pueden oscilar entre 0,93 para el sexo y 0,22 para los hispanos
como ejemplos básicos. “Es bueno saber que MRC está involucrado en esta área
sensible que aumentará la transparencia” agregó Jarvis.
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