MERCADEO
La Apap y The Atomic Garden realizaron primer conversatorio sobre licitaciones de agencias publicitaria en Perú
Cristian Vergara| 16 de marzo de 2015
En las instalaciones de la escuela The Atomic Garden (TAG), en Lima, se realizó por primera vez en la historia del mercadeo y las comunicaciones en el Perú, un conversatorio que unió a representantes de los anunciantes y las agencias de publicidad, con el objetivo de hablar sobre la actualidad de los procesos de licitación publicitaria. El conversatorio, organizado por TAG y la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), contó con la participación de Irina López, representante del ANDA y gerente de Mercadeo de Alicorp; Graciela Rubina, directora ejecutiva del IAB Perú; Juan Saux, presidente de la APAP, Luis Otoya, gerente general de Otoya & Asociados, Alberto Goachet, gerente general de Fahrenheit DDB; Ernesto Melgar, CEO de The Atomic Garden y de la agencia BTOB y José Carlos Mariátegui, director general de Wunderman Phantasia. Las licitaciones se han vuelto cada vez más una tarea arriesgada. Tenemos diez agencias, compitiendo en desigualdad de condiciones y, sobre todo, sin saber contra quiénes compiten, sin conocer a sus rivales, por el hermetismo reinante opinó Juan Saux, presidente de APAP y FCB Mayo.Por su parte José Carlos Mariátegui, director general de Wunderman Phantasia, declaró: Las marcas conceden tiempos tiranos en el caso de las licitaciones entre agencias online. Estamos hablando de dos semanas en algunos casos. El otro gran tema es el desconocimiento del mercado de la publicidad digital: el cliente acaba convocando a muchas agencias, la mayoría de ellas pequeñas, que no conocen las condiciones ni los presupuestos.
Diario de Hoy
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