Gonzalo Martínez de Operaciones y Relaciones con Clientes de la agencia Bombay México
Bombay México inicia el año de forma sólida con el lanzamiento de la nueva campaña integral para su cliente VivaAerobus, bajo el slogan Lo que necesitas para volar, que tiene como objetivo transformar la mala percepción que se tenía de la marca, por una que refleje sus valores positivos El principal reto de la campaña integral de comunicación que se está instrumentando para VivaAerobus es impulsar el cambio en la percepción de los pasajeros, de valores negativos asociados con la marca, a valores positivos. Mucha de la mala percepción que se tenía de ella fue dada en parte por el enfoque de una comunicación promocional y olvidarse de contarle a la gente las bondades de lo que significa una verdadera aerolínea de ultra bajo costo dijo Gonzalo Martínez, director general de Bombay.Para Mike Ruiz, director creativo, el trabajo fue regresar a la bases y ordenar los mensajes que el usuario debe ver en una línea de tiempo, y así construir el discurso de la marca, lo que se ve reflejado en el nuevo slogan: Lo que necesitas para volar.Rafael Martínez, director de Integración de Nuevos Medios y Tecnología, agregó que esta necesidad se plasmó en un cambio de imagen, que hoy vive en toda su comunicación, su página web, un spot de lanzamiento, aeropuertos y hasta en sus aviones.
