Foro IAB
Kristen Hartley, directora
global de Contenido, Telco Media & Entertainment de IBM Originals definió el
éxito de un video para una marca o compañía como el que genere crecimiento. “Al
final de cuentas todas las marcas lo que están buscando —trátese de una red de
medios o una marca como Macy’s o incluso The Times, es crecer. Estás buscando
que la gente o compre más o se conecte o participe más o solo estar presente e
interactuando con todo lo que eres, y realmente es todo sobre crecimiento” dijo
en un simposio sobre video organizado por el IAB, donde Sydney Levin la
entrevistó junto a Sara Holmgren, VP de mercadeo integrado de marca de Macy’s.
Hartley también se refirió
a un video que hizo IBM sobre la Marcha de Mujeres en 2017 y otro muy comentado
sobre inteligencia artificial (IA), donde la pieza no es sobre la tecnología en
sí misma, sino sobre lo que puedes hacer con la tecnología. “Y eso es
exactamente lo que IBM está haciendo, está tratando de capacitar a otras
compañías para ser las mejores versiones de sí mismas y de esta manera hacer
buenas cosas en el mundo. Estamos tratando de crear conciencia sobre eso o
vender mercancía, eso es más o menos lo que se define como éxito” dijo.
Holmgren habló sobre cómo
se mide el éxito de un video, y este tiene que ver en cómo lleva a la gente a
visitar el portal de la empresa o a comprar ese vestido que tanto quiere, “así
que al final es que suene la caja registradora” destacó.
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