MERCADEO

Kraft y Leo Burnett crean papás hechos de queso

Liz Unamo| 27 de junio de 2018

Kraft Cheese Bust

Para celebrar el Día del padre, Leo Burnett Chicago desarrolló para Kraft una novedosa campaña que consistió en subastar esculturas de queso personalizadas, hechas a imagen y semejanza de los padres. Esta iniciativa está enmarcada en la plataforma Family Greatly, creada por la agencia que celebra las muchas formas en que se reúnen las familias.

En el concurso, Kraft subastó cinco esculturas de papás de queso hechas a medida, con la forma del padre del ganador. Cada escultura fue tallada en un bloque de unos 18 kilos del Kraft Sharp Cheddar Cheese; el tallado tomó tres días. Además de la escultura, todas las ganancias de la subasta beneficiaron a Feeding America, con un donativo por dólar hasta la cantidad de US$25.000.

La activación de este esfuerzo se amplificó aún más a través de medios de difusión y soporte de influenciadores. Y se incentivó al público a unirse a la conversación y celebrar a sus increíbles e imperfectos padres en su día usando #CheesyIsGreat y #FamilyGreatly.

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