MERCADEO

Kraft Heinz lanzó un review de sus cuentas creativas

6 de octubre de 2015

Nuevo portafolio de productos de Heinz Kraft Company

Kraft Heinz comenzó un review de sus cuentas creativas, que según fuentes cercanas, la medida busca una reducción de costos luego del merger que terminó en julio. Durante el proceso, liderado por el procurement, las agencias creativas recibieron un pedido de información y fueron notificadas de que los ganadores serán responsables por las ideas creativas, pero no seguirán manejando la producción del trabajo, que será tercerizado a firmas del ramo. La decisión indica que los shops creativos tendrán menos supervisión sobre el proceso una vez que sus ideas sean aprobadas. Se cree que las agencias actuales de la empresa estarán participando del review.Hace un año Kraft consolidó su roster de agencias creativas con cuatro shops principales: McGarryBowen, Leo Burnett, Taxi y CP&B. Las agencias de Heinz son Cramer-Krasselt y David, que hizo una gran campaña para la mostaza Heinz meses atrás.Kraft Heinz fue formada en julio, cuando H.J. Heinz compró al ex Kraft Foods Group Co. El merger fue orquestado por 3G Capital y Berkshire Hathaway, de Warren Buffett, que según el anuncio original buscaba reducir los costos hasta obtener un ahorro de US$1.500 millones anuales hacia fines de 2017.Al comienzo del proceso de merger, la compañía atravesó por una cantidad de cambios, incluyendo la eliminación de varios puestos ejecutivos en el marketing. En agosto, Kraft Heinz consolidó su planeamiento y compras de medios para EE UU en Starcom (Publicis Groupe), que trabajó para la ex Kraft Foods.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image
Noticias relacionadas (2)